LILI YUNIARTI BANUNAEK Pengarang Haryati M. Sengadji, SP., M.Sc Dosen Pembimbing 2 Dina V. Sinlae, SP, M. Agribuss Dosen Pembimbing 1 Chris N. Namah, SE, M.Sc Penguji 2 Gregorius G. Batafor, SE., MM Penguji 1 UPA. Perpustakaan Politani Kupang Contributor

# Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang dihadapi oleh peternak ayam broiler dan merumuskan strategi pemasaran usaha peternakan ayam broIler di Kecamatan Kota SoE, Kabupaten Timor Tengah Selatan. Metode yang di gunakan dalam penelitian ini yaitu kualitatif menggunakan analisis SWOT. Hasil penelitian ini strategi pemasaran ayam broiler di Kecamatan Kota SoE berada pada titik koordinat (0,5 &-0,18) yang artinya strategi pemasaran ayam broiler di Kecamatan Kota Soe adalah Diversifikasi, peternak disarankan untuk melakukan diversifikasi karena peternak memiliki posisi yang kuat namun juga menghadapi sejumlah tantangan, berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa hasil analisis internal kekuatan dan kelemahan mendapat skor total nilai 0,5. Sedangkan hasil analisis eksternal peluang dan ancaman mendapatkan skor total nilai -0,18. Hasil analisis matriks SWOT yang dapat dirumuskan oleh peternak di Kecamatan Kota SoE adalah strategi ST. # This study aims to identify internal and external factors faced by broiler chicken farmers and formulate a marketing strategy for broiler chicken farming businesses in Kota Soe District, South Central Timor Regency. The method used in this study is qualitative using SWOT analysis. The results of this study show that the broiler chicken marketing strategy in Kota Soe District is at the coordinate point (0.5 & - 0,18) which means that the broiler chicken marketing strategy in Kota Soe District is diversification, farmers are advised to diversify because farmers have a strong position but also face a number of challenges, based on the results of the study it can be concluded that the results of the internal analysis of strengths and weaknesses got a total score of 0.5. While the results of the external analysis of opportunities and threats obtained a total score of -0,18. The results of the SWOT matrix analysis that can be formulated by farmers in Kota Soe District are the ST strategy.