MARIA ROSWITA LELENG Pengarang Mikson M.D Nalle, S.Pi., M.Si Dosen Pembimbing 1 Wahyu Dani Swari, M.Sc Dosen Pembimbing 2 Naharuddin Sri, S. Pi., M.Si Penguji 2 Mikson M. D. Nalle, S.Pi.,M.Si Ketua Penguji Wahyu Dani Swari, M.Sc Penguji 1 Norsem N. Malafu S.Pi.,Msi Penguji 3 UPA. Perpustakaan Politani Kupang Contributor

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui saluran pemasaran, biaya pemasaran, margin pemasaran dan efisiensi pemasaran ikan tuna (Thunnus albacares) di Pasar Oeba, Kota Kupang. Jenis penelitian digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kualitatif dan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah nelayan, perusahaan, pengepul, pengecer dan konsumen dengan pengambilan sampel menggunakan accidental sampling, sehingga total sampel dalam penelitian ini sebanyak 60 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data hasil penelitian ditabulasi dan ditampilkan dengan menggunakan tabel dan gambar serta dianalisis secara deskriptif. Hasil temuan menunjukan bahwa terdapat tiga pola saluran pemasaran ikan tuna di Pasar Oeba, Kota Kupang yaitu: pola saluran I (nelayan￾perusahaan-pengepul-pengecer-konsumen), pola saluran II (nelayan-pengecer￾konsumen), dan pola saluran III (nelayan-pengepul-pengecer-konsumen), biaya pemasaran ikan tuna di Pasar Oeba, Kota Kupang untuk saluran tipe I Rp 590.000, saluran tipe II Rp 75.000, Saluran tipe III Rp 115.000, margin pemasaran ikan tuna di Pasar Oeba, Kota Kupang untuk saluran tipe I yaitu harga perusahaan dengan pengepul sebesar Rp 5.000, pengepul dengan pengecer Rp 10.000, pengecer dengan konsumen Rp 15.000, saluran tipe II harga antara pengecer dengan konsumen Rp 25.000 dan saluran tipe III antara harga pengepul dengan pengecer sebesar Rp.10.000 pengecer dengan konsumen Rp 15.000, efisensi pemasaran ikan tuna di Pasar Oeba, Kota Kupang pola saluran untuk tipe I,II dan III di Pasar Oeba Kota Kupang tergolong efisien.