Silfester Parseno Bursam Pengarang Agrippina A. Bele, STP., M.APCM Dosen Pembimbing 1 Melkianus Teddison Bulan, S.ST., M.M Dosen Pembimbing 2 Wahyu Dani Swari, M.Sc Penguji 1 Agrippina A. Bele, STP., M.APCM Ketua Penguji Melkianus Teddison Bulan, S.ST., M.M Penguji 3 Susanti M.Y Salu, S.Si., M.Si Penguji 2 UPA. Perpustakaan Politani Kupang Contributor

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan perilaku konsumen terhadap minat beli ulang ikan hias di Kiel Akuarium Oesapa Barat, serta menentukan variabel mana yang memiliki pengaruh besar terhadap minat beli ulang ikan hias. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah semua konsumen yang pernah membeli ikan hias di kiel akuarium lebih dari satu kali dengan kisaran umur 17-lebih 50 tahun dengan pengambilan sampel accidental sampling, sehingga total sampel yang digunakan dalam penelitian sebanyak 67 orang. Analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil temuan menunjukkan bahwa variabel harga tidak berpengaruh terhadap minat beli ulang ikan hias di Kiel Akuarium Oesapa Barat, variabel perilaku konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang ikan hias di Kiel Akuarium Oesapa Barat, dan variabel yang dominan berpengaruh terhadap minat beli ulang ulang ikan hias di Kiel Akuarium Oesapa Barat adalah variabel perilaku konsumen (X2). Implementasi hasil penelitian ini adalah manajemen Kiel Akuarium perlu memperhatikan secara baik perilaku konsumen dalam membeli ikan hias, sebab temuan dalam penelitian ini perilaku konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang.