Patricia Ardia Amil Pengarang Naharuddin Sri, S.Pi., M.Si Dosen Pembimbing 1 Melkianus T. Bulan, S.ST., M.M Dosen Pembimbing 2 Naharuddin Sri, S. Pi., M.Si Ketua Penguji Ida Ayu Lochana Dewi, S.Pi., M.Si Penguji 1 Sri Imelda Edo, S.Pd., M.Pd Penguji 2 Melkianus T. Bulan, S.ST., M.M Penguji 3 UPA. Perpustakaan Politani Kupang Contributor

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap minat beli ikan kering di kelurahan Oesapa. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam penelitian adalah semua konsumen yang pernah membeli ikan di UKM kelurahan Oesapa minimal dua kali dan memiliki kisaran umur 17-50 tahun dengan pengambilan sampel accidental sampling dan total sampel yang digunakan dalam penelitian adalah 68 orang. Analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil temuan menunjukkan bahwa variabel produk dan promosi berpengaruh negatif dan signifikan pada minat beli konsumen, variabel harga dan tempat berpengaruh positif dan signifikan pada minat beli konsumen, dan variabel produk dominan berpengaruh pada minat beli konsumen ikan kering di UKM keluraharan Oesapa. Implikasi penelitian ini memberikan arahan bagi pihak UKM kelurahan Oesapa untuk memperhatikan semua faktor yang diteliti dalam penelitian ini, terlebih khusus faktor produk yang dominan berpengaruh menurunkan minat beli konsumen, sehingga di masa yang akan datang ada peningkatan penjualan.