Maria Dolorosa Itu Pengarang Wahyu Dani Swari, M.Sc Dosen Pembimbing 2 Melkianus Teddison Bulan, S.ST., M.M Dosen Pembimbing 1 Naharuddin Sri, S. Pi., M.Si Penguji 1 Sri Imelda Edo, S.Pd., M.Pd Penguji 2 UPA. Perpustakaan Politani Kupang Contributor

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian ikan kakap merah di pasar tradisional Oesapa. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi dalam peneltian ini adalah semua konsumen yang membeli ikan kakap merah di pasar Oesapa, dengan pengambilan sampel adalah subset dari populasi, sehingga total sampel yang dibutuhkan adalah 38 responden. Analisis data yang digunakan adalah Uji Keabsahan Data (uji validitas, uji reliabilitas), Uji Asumsi Klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heterokedastisitas), Uji Regresi Linear Berganda (uji t, uji f, uji koefisien determinasi). Hasil temuan menunjukan bahwa variabel kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dan harga berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian ikan kakap merah di pasar tradisional Oesapa. Uji R 2 (koefisien determinasi) menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 33,6%, sedangkan sisanya 66,4% dipengaruhi oleh variabel diluar penelitian.