ALBERTUS ADINURJAYA SANDUR Pengarang Wahyu Dani Swari, M.Sc Dosen Pembimbing 2 Wahyuni Fanggi Tasik, SPi., M.Si Dosen Pembimbing 1 Ihsan Sanggar Rahman, S.Pi., M.P Penguji 2 Melkianus T. Bulan, S.ST., M.M Penguji 1 UPA. Perpustakaan Politani Kupang Contributor

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis rata-rata pendapatan dan faktor-faktor yang mempengaruhi pendapatan pedagang pengecer ikan laut segar di Pasar Rakyat Ranaloba, Kecamatan Borong, Kabupaten Manggarai Timur. Penelitian menggunakan metode kuantitatif dan kualitatif. Populasi dalam penelitian yaitu pedagang pengecer ikan laut segar di Pasar Rakyat Ranaloba Kecamatan Borong Kabupaten Manggarai Timur Sebanyak 45 dengan sampel sebanyak 31 orang. Penelitian ini menggunakan teknik pengumpulan data melalui angket, wawancara, observasi, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan dengan uji validitas, reliabilitas, serta regresi linear berganda untuk mengidentifikasi pengaruh variabel harga dan lokasi terhadap pendapatan pedagang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata pendapatan yang diperoleh pedagang pengecer adalah sebesar Rp. 5.012.903 per bulan, variabel harga dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap pendapatan pedagang pengecer ikan laut segar di Pasar Rakyat Ranaloba Kecamatan Borong, Kabupaten Manggarai Timur. Variabel harga (X2) memiliki korelasi yang kuat terhadap pendapatan, dengan nilai R 0,751 dan Adjusted R Square sebesar 54,8%, yang berarti harga menjelaskan 54,8% variasi pendapatan. Untuk variabel lokasi (X3) memiliki korelasi yang sangat kuat dengan pendapatan, dengan nilai R 0,859 dan nilai Adjusted R Square sebesar 72,8%, menunjukkan bahwa lokasi menjelaskan 72,8% variasi pendapatan.