Vito Andika Saputra Huma Pengarang Melkianus Teddison Bulan, S.ST., M.M Dosen Pembimbing 1 Norsem N. Malafu S.Pi.,Msi Dosen Pembimbing 2 Wahyu Dani Swari, M.Sc Penguji 1 Jenike Gracelya Noke, S.Kom., M.Kom Penguji 2 UPA. Perpustakaan Politani Kupang Contributor

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi melalui konten Instagram @KielAquarium terhadap keputusan pembelian ikan hias serta mengukur persentase pengaruh tersebut. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif. Jumlah populasi dalam penelitian ini sebanyak 528 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling, sehingga diperoleh 57 responden. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi melalui konten Instagram berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ikan hias. Selain itu, promosi melalui konten Instagram memberikan pengaruh nyata terhadap keputusan pembelian dengan kontribusi sebesar 65,7%.