ELYAKIM LENA SUDIN Pengarang Wahyu Dani Swari, M. Sc Dosen Pembimbing 1 Sri Rahayu Nuban, M.Si Dosen Pembimbing 2 Naharuddin Sri, S. Pi., M.Si Penguji 1 Ihsan Sanggar Rahman, S.Pi., M.P Penguji 2 UPA. Perpustakaan Politani Kupang Contributor

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Citra Toko (store image) Terhadap Keputusan Pembelian Ikan Hias di Kios Aquarium Fatululi, Kecamatan Oebobo, Kota Kupang serta mengatahui seberapa besar persentase pengaruhnya. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Sampel pada penelitian ini sebanyak 67 responden yang mewakili konsumen Kios Akuarium. Analisis data dilakukan melalui uji validitas dan reliabilitas, regresi linier sederhana, uji-t, dan uji koefisien determinasi dengan menggunakan program SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa citra toko berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian ikan hias, dengan nilai signifikansi 0,001 (<0,05). Koefisien regresi sebesar 0,221 menunjukkan bahwa semakin baik citra toko, semakin tinggi pula kemungkinan konsumen untuk melakukan pembelian. Citra toko memberikan kontribusi sebesar 16,2% terhadap keputusan pembelian, sedangkan sisanya sebesar 83,8% dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Hubungan antara citra toko dan keputusan pembelian tergolong cukup kuat (R = 0,403).