MARIA PASKUELA SOMI LIMAN Pengarang Krisna Setiawan, SP., M.Si Dosen Pembimbing 2 Haryati M. Sengadji, SP., M.Sc Dosen Pembimbing 1 Dina V. Sinlae, SP,M. Agribuss Penguji 1 Melgiana S. Medah, SP, M.EP Penguji 2 UPA. Perpustakaan Politani Kupang Contributor

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal pada usaha ikan teri di Desa Hadakewa, dan merumuskan strategi pemasaran usaha ikan teri Hadakewa. Data diperoleh melalui wawancara dengan menggunakan kuisioner pada usaha ikan teri Hadakewa. Peneliian ini selalin di analisis menggunakan deskriptif kualitatif juga menggunakan analisis SWOT (Strength, Weakness, Opportunity. Threat). Dari hasil analisis posisi usaha ikan teri Hadakewa berada pada kuadran 1 strategi agresif. Alternatif strategi yang dihasilkan pada matriks SWOT yaitu: 1) Meningkatkan jumlah produksi dan mempertahankan kualitas produk, dengan menggunakan bahan baku dengan kualitas terbaik dan tetap konsisten. 2) Memanfaatkan bahan baku untuk memenuhi permintaan pasar. Menyesuikan produk yang berkembang dengan tren pasar. 3) Meningkatkan pangsa pasar, dengan Inovasi produk dan membangun jaringan distribusi.