HERIBERTUS BELDI Pengarang Johny A. Koylal, SP., M.Si Dosen Pembimbing 1 M. Basri, SE, M.Sc Dosen Pembimbing 2 Dr. Ferdy A. I. Fallo, SP. M. Si Penguji 1 Haryati M. Sengadji, SP., M.Sc Penguji 2 UPA. Perpustakaan Politani Kupang Contributor

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis saluran pemasaran, dan margin pemasaran, farmer’s share, keuntungan pemasaran, dan efisiensi pemasaran cabai rawit. Penelitian ini telah dilakukan di Desa Pakubaun, Kecamatan Amarasi Timur, Kabupaten Kupang dengan pertimbangan Desa Pakubaun adalah salah satu daerah sentra produksi cabai rawit di Kecamatan Amarasi Timur. Jenis data yang digunakan adalah data primer yang berasal dari petani sampel pada musim tanam 2023 dan data skunder yang diperoleh dari artikel penelitian terdahulu dan Badan Pusat Statistik. Populasi penelitian berjumlah 68 petani cabai rawit. Penentuan sampel dilakukan secara simple random sampling sehingga diperoleh sebanyak 26 petani sampel. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan analisis kuantitatif. Hasil analisis menunjukkan bahwa terdapat dua saluran pemasaran yaitu: a) saluran pemasaran I: petani – konsumen akhir dan b) saluran pemasaran II: petani – pedagang pengumpul – pedagang pengecer – konsumen akhir. Margin pemasaran tertinggi diperoleh oleh pedagang pengumpul dan pedagang pengecer pada saluran pemasaran II. Farmer’s share tertinggi diperoleh oleh saluran pemasaran I. Pada saluran pemasaran I dan II Petani memperoleh rasio keuntungan biaya yang efisien. Efisiensi pemasaran pada saluran pemasaran I dan II dikatakan efisien.